Singles Day 2024

Vad är Singles Day?

I Sverige må Singles Day än så länge vara ganska okänt för de flesta - men faktum är att datumet 11/11 redan nu är en största nätshoppingdagen i världen. Till skillnad från exempelvis Black Friday är detta inte en amerikansk import, utan en modern tradition som startade i Kina 1993. Allt började på universitetet i Nanjing, där studenterna började fira en singeldag den 11 november, eftersom 11/11 rent grafiskt innehåller fyra ensamma ettor, något som påminner om två ensamma personer som har vunnit varandra. I början handlade Singles Day om party, ofta med dejtingtema, och snart spred sig traditionen även bland andra unga kineser runt om i det jättelika landet. År 2011 tog firandet av singeldagen fart ytterligare - eftersom årtalet också hade två ettor bredvid varandra. Dagen kallades för Århundarets Singles Day (Shiji Guanggun Jie på kinesiska), och runt om i Kina passade varuhus och affärer på att komma med specialerbjudanden inför dagen. Antalet vigslar var ovanligt stort i Peking och Hong Kong den dagen, till synes motsägelsefullt för en dag som ska fira singellivet. Många kineser tolkar dock ettorna som en tecken för deras käraste är den enda för dem.

Singles Day - rena julafton för nätshoppingen

I Kina där allt startade, har Singles Day med tiden allt mer kommit att förknippas med nätshoppande, och detta framför allt på de Ali Baba-ägda sajterna Tmall och Taobao. På förra årets singeldag omsatte de båda sajterna smått otroliga 149 miljarder kronor, och det mesta tyder på att det rekordet kommer att ryka i år. Jämfört med de i Sverige än så länge mer bekanta Black Friday och Cyber Monday omsätter Singles Day mer än de båda datumen tillsammans.

I år väntas näthandlare i över 200 länder delta i Singles Day, och Sverige är naturligtvis inget undantag. I år väljer bland andra elektronikvaruhuset Elgiganten och hotellkedjan Scandic Hotels att komma med speciella erbjudanden till Singles Day. Över 60 000 globala varumärken väntas komma med speciella Singles Day-rabatter. Det kommer också att hållas en uppesittarkväll med nedräkning inför Singles Day, där artisten Pharrell Williams kommer att ha en framträdande roll.

Vad för typ av erbjudande kan jag ta del av på Singles Day?

Är du singel, är det kanske läge att köpa en present till dig själv. Eller rent av överraska en annan singel med en present som du hittar till Singles Day-rea. I år uppges det vara kläder som är den hetaste varan inför Singles Day, följt av hushållsmaskiner och skor. I Sverige lär det med tanke på det begränsade antalet företag som än så länge har hoppat på denna globala trend snarare vara hemelektronik, vitvaror och hotellpaket som får en ökad försäljning på denna dag. På Ali Babas olika sajter finns dock nästan all typ av produkter att köpa till specialpris - det jättelika företaget, grundat av Jack Ma, styr mycket av utvecklingen vad gäller Singles Day. Ali Baba varumärkesskyddade redan 2012 det kinesiska ordet för dubbeletta, vilket gör att de har rätt att stämma andra företag som använder det ordet i sin reklam.